Делюкс-издание альбома: как переиздать с бонусами

Альбом вышел, отработал первую волну и ушёл в каталог. Материал остался, часть вещей не поместилась, к паре треков сделали акустические версии — и появляется соблазн собрать всё это в расширенное издание.

Идея рабочая: это второй повод для промо на уже сделанном материале. Но механика у неё не такая, как кажется, и главный сюрприз — в том, что делюкс не дополняет альбом, а становится рядом с ним.

Это новый релиз, а не обновление

Добавить треки в уже вышедший альбом площадки, как правило, не дают. Делюкс поставляется как отдельная позиция каталога: со своим кодом релиза, своей страницей и своей обложкой.

Что из этого следует:

• Статистика не суммируется. Делюкс копит прослушивания с нуля, оригинал продолжает жить отдельно.
• В каталоге появляются два альбома с почти одинаковым содержимым.
• Плейлисты и сохранения оригинала остаются у оригинала — они не переезжают.

Отличие от обновления вышедшего трека, где мастер заменяется внутри той же позиции, разобрано отдельно — как перевыпустить старый трек.

Что с кодами

Логика простая: код релиза привязан к релизу, код записи — к мастеру. Если в делюкс идут те же самые записи, их коды переиспользуются: это одна и та же запись, просто в другом издании. Новые коды нужны только действительно новым мастерам.

Подробности — как получить UPC-код для релиза и ISRC-код: как получить.

Когда выпускать

Полгода-год после оригинала — рабочий диапазон.

Раньше — вы отбираете внимание у собственного альбома, который ещё не отработал своё: первые месяцы он живёт в рекомендациях и подборках.

Сильно позже — повод перестаёт читаться: аудитория уже перешла к следующему этапу, а редакции не видят связи с чем-либо актуальным.

Как это встроить в общий график — стратегия выкатки релизов.

Что класть в бонусы

Работает:

• новые вещи из тех же сессий, не поместившиеся в оригинал;
• акустические и альтернативные версии — акустическая версия трека;
• ремиксы, свои и приглашённые — как сделать ремикс на свой трек;
• совместные записи, сделанные после выхода альбома;
• расширенные или инструментальные версии.

Работает хуже:

• демо и черновики — только если у вас есть преданное ядро, которому это интересно;
• живые записи среднего качества;
• один-единственный новый трек.

Порядок треков при этом собирается заново: бонусы в конце — самый простой вариант, но не всегда лучший. Логика цельности — концепт-альбом.

Оформление

Обложка — вариация исходной. Узнаваемая, но отличимая в миниатюре: другой цвет, другой ракурс, добавленный элемент. Одинаковые обложки путают и слушателя, и площадки — требования к обложке, как сделать обложку самому.

Название обычно повторяет оригинал с пометкой издания. Придумывать новое имя не стоит: связь с оригиналом — единственное, что у делюкса есть на старте.

Метаданные проверяются заново, как у любого релиза: как выложить трек на все площадки.

Как продвигать

Делюкс питчится как обычный релиз, и это его главная ценность: как подготовить релиз к питчингу.

Что помогает:

1. Сингл из бонусов за две-три недели до издания — он же становится поводом для анонса.
2. История. «Эти три вещи не поместились год назад, вот почему» работает лучше слова «делюкс».
3. Ссылка на оригинал во всех материалах: часть аудитории придёт впервые.
4. Обновление всех ссылок в профилях на новое издание.

Общая механика — как продвигать альбом.

Коротко

Делюкс — отдельный релиз со своим кодом, страницей и статистикой, а не обновление альбома.

Прослушивания не суммируются: издание копит их с нуля.

Треки из оригинала сохраняют свои коды записей, новый код релиза оформляется заново.

Главный риск — каннибализация: два похожих альбома делят внимание и поиск.

Рабочий срок — полгода-год после оригинала.

Бонусов должно быть три-четыре и они должны быть самостоятельными, иначе это дубль.

Обложка — узнаваемая вариация исходной, название повторяет оригинал.

Если бонусов мало, выгоднее выпустить их отдельным EP или синглами.

FAQ

Это новый релиз или обновление?

Новый релиз: своя позиция каталога, своя страница, своя статистика.

Нужны ли новые коды трекам из оригинала?

Нет, если это те же записи: код записи привязан к мастеру и переиспользуется.

Суммируется ли статистика?

Нет. Делюкс начинает с нуля, оригинал живёт отдельно.

Через сколько выпускать?

Через полгода-год: раньше мешает оригиналу, сильно позже теряет повод.

Что класть в бонусы?

Новые вещи из тех же сессий, акустику, альтернативные версии, ремиксы, совместные записи.

Сколько бонусов нужно?

От трёх-четырёх. Один трек не оправдывает отдельный релиз.

Нужна ли своя обложка?

Да, узнаваемая вариация исходной — иначе издания путают.